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Department of Economics Teaching Staff

Prof. Dr. Sören Bär

Professor Campus Berlin

B.A. Medien- und Eventmanagement

M.A. International Marketing and Media Management
 

s.baer[at]hmkw.de

Background

Prof. Dr. Sören Bär has held a professorship for Marketing and Event Management at the Berlin University of Applied Sciences since the winter semester 2017. He studied business administration with a focus on marketing, trade and distribution as well as human resources management and received his doctorate on the topic of "Cooperative Marketing for Tourist Regions" under Prof. Dr. Ursula Altenburg at the University of Leipzig.

From 2010 to 2016 he was head of the Business Administration Service Management course and the Event and Sports Management course at the Riesa State Academy of Studies. In 2011 he was appointed professor by the Saxon Ministry of Science and Art.

From 2016 to 2017 he held a professorship for marketing, especially event, tourism and trade, at the International School of Management (ISM) Hamburg.

He is a guest lecturer at several universities and conducts research at the University of Leipzig.

In 2013 and 2014 he was a member of the EVENT jury of the FAMAB AWARDS. In 2015 and 2017 he was a member of the Jury EVENT of the FAMAB NEW TALENT AWARD.

He is deputy chairman of the supervisory board of 1 FC Lokomotive Leipzig.

 

"Marketing is not everything, but without marketing everything is nothing!"

Teaching (selection)

  • Price and Sales Management
  • Basics of the Event Industry
  • Event Management
  • Event Economics
  • Repetitorium B.A. Media and Event Management

Research and Teaching Focus

  • Markenmanagement
  • Analyse von Werbewirkungen
  • Tourismusmarketing und Destinationsmanagement
  • Live Communication, insbesondere Eventmarketing
  • Crossmediale Verknüpfung von Kommunikationskanälen
  • Universitätsmarketing, Hochschulmarken
  • Flashmob Marketing, Urban Hacking
  • Preismanagement
  • Sportmarketing und -management
  • Shopping-Center-Management
  • Standortmanagement
  • Stadt- und Regionalmarketing
  • Erfolgsfaktoren von Online-Spielen

Curriculum Vitae

Education

Since 10/2017 Professorship for Marketing and Event Management at the University for Media, Communication and Economy (HMKW) Berlin
Since 02/2017 Freelance guest lecturer at several universities
04/2016-01/2017 Representation of a professorship for marketing, especially event, tourism and trade, at the International School of Management (ISM) - Campus Hamburg
12/2011 Appointment as Professor (for Marketing and Service Management) at the Staatliche Studienakademie Riesa by the Saxon State Ministry of Science and Art
05/2011 Refusal of the appointment to the professorship for marketing and start-up management at the AKAD University Leipzig
04/2011 Guest Lecturer at the Chair of Marketing at the Technical University of Liberec, Czech Republic, at the invitation of Dr. habil. Jozefina Simová
02/2010-03/2016 Head of the Business Administration Service Management course and the Event and Sports Management course at the Riesa State Academy of Studies
05/2008-03/2016 Lecturer for marketing and service management at the Staatliche Studienakademie Riesa
04/2006-04/2008 Freelance lecturer and project developer
11/2005 Doctor rerum politicarum at the Faculty of Economics of the University of Leipzig. Topic of the dissertation: "Cooperative Marketing for Tourist Regions". First reviewer: Univ.-Prof. Dr. Ursula Altenburg (University of Leipzig, second reviewer: Univ.-Prof. Dr. Jürgen Singer (University of Leipzig), third reviewer: Dr. habil. Andreas Berkner (University of Leipzig)
12/2001-11/2004 Student representative in the Graduate Commission of the University of Leipzig
10/2000-03/2006 Graduate studies at the University of Leipzig
02/2000-03/2006 Research assistant at the Department of Retailing and Distribution (Univ.-Prof. Dr. Ursula Altenburg) at the University of Leipzig
02/2000-06/2001 Research assistant in the research project "Tourism as an economic factor in the southern region of Leipzig"
07/1999-01/2000 Research associate at the Chair of Business Administration, especially Marketing (Univ.-Prof. Dr. Helge Löbler), University of Leipzig
10/1994-04/1999 Studied business administration at the University of Leipzig, major fields of study: marketing, retail and distribution, human resources management, topic of the diploma thesis: "Design of retail and service agglomerations, examined using the example of shopping centers". Reviewer: Univ.-Prof. Dr. Ursula Altenburg. Degree: Diplom-Kaufmann

 

Projects and consulting activities

  • Mission statement and brand positioning for 1st FC Loko-motive Leipzig - presented on December 04, 2015
  • Analysis of customer satisfaction in the hospitality sector of the soccer club Hertha BSC Berlin e.V. in cooperation with the Hertha BSC SPORTFIVE team - October 2013 to June 2015
  • Study "Images of East German soccer clubs" - November 2013 to January 2014 - online survey with 1398 participants
  • Image analysis, image film and communication concept for the 1st FC Lokomotive Leipzig - project since November 2013
  • Development of a communication concept for the 2013 IIHF Inline Hockey World Championship Germany in Dresden - 2012/2013
  • Strategic reorientation of the DRESDNER EISLÖWEN brand in 2013 - target positioning of the brand from Vision 2015 - 2012/2013
  • Communication planning of DRESDNER EISLÖWEN for the 2013/2014 season, taking into account relevant communication events - 2012/2013
  • Development of the concept of a school partnership for the second division basketball club BV Chemnitz 99 - 2011/2012
  • Development of a concept for a soccer school of FC Erzgebirge Aue 2011/2012
  • Realization and evaluation of a visitor survey for the second division handball club BSV Sachsen Zwickau 2011/2012
  • Planning the market launch of a new sports shoe of the brand "EKTIO" 2011/2012
  • Production and content design of the image film of the Staatliche Studienakademie Riesa - September 2009.
  • "Location attractiveness and image of the city of Wernigerode" - project seminar in the winter semester 2007/2008 in the course of studies of business administration at the Harz University of Applied Sciences in cooperation with the department of business development of the city of Wernigerode.
  • "Comparative Location Analysis of the Shopping Centers Rathaus-Center Dessau and Allee-Center Magdeburg" - Project in the Masters Program in Business Management from November 2007 to January 2008 at the Anhalt University of Applied Sciences in Bernburg in cooperation with ECE Pro-jektmanagement GmbH Hamburg.
  • "Tourism as an economic factor in the southern region of Leipzig" - research project from February 2000 - June 2001, cooperation of the University of Leipzig with Campus Espen-hain gGmbH.

Awards

05/2017 Jury member of the FAMAB NEW TALENT AWARD 2017
05/2015 Jury member of the FAMAB NEW TALENT AWARD 2015
09/2014 Scientific representative in the jury EVENT of the FAMAB AWARDS 2014
09/2013 Scientific representative in the jury EVENT of the FAMAB AWARDS 2013
2000-2003 Graduate Scholarship of the State of Saxony
07/1999-01/2000 Doctoral fellowship at the Chair of Business Administration, especially Marketing, at the University of Leipzig
06/1999 Honorary award 1999 of the Marketing-Club Leipzig e.V. for the best diploma thesis with the topic "Design of trade and service agglomerations, examined by the example of shopping centers"

Publications

Monographs

Bär, S. (2000): Gestaltung von Handels- und Dienstleistungsagglomerationen, untersucht am Beispiel von Einkaufszentren, Frankfurt/Oder: Viademica-Verlag.

Bär, S. (2002): Grundzüge einer Tourismusmarketing-Konzeption, untersucht für den Südraum Leipzig, Nummer 27 der Diskussionsbeiträge der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Leipzig, Leipzig.

Bär, S. (2003): Gestaltung von Handels- und Dienstleistungsagglomerationen, untersucht am Beispiel von Einkaufszentren, 2. Aufl., Berlin: Viademica-Verlag.

Bär, S. (2006): Ganzheitliches Tourismus-Marketing. Die Gestaltung regionaler Kooperationsbeziehungen. Zugleich: Dissertation Universität Leipzig, 2005, unter dem Titel: Kooperatives Marketing für touristische Regionen. Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag.

 

Articles in magazines and anthologies

Bär S., Baldig D. (2017): Innovationsmanagement und innovationsfördernde Unternehmenskultur in Agenturen für Live-Kommunikation. In: Zanger C. (Hg.) Events und Erlebnis. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Wiesbaden: Gabler, S. 167-192.

Bär, S. (2006): Cooperative Marketing for Tourist Areas. In: Simová, J. (Ed.):  New Trends in Marketing, Proceedings of the International Conference in Liberec, Liberec, pp. 6 - 10.

Bär, S./Eilemann, K. (2009): Communication Strategies For The Generation 50plus, Exemplified by the Automotive Sector. In: Technical University of Liberec (Ed.): Proceedings of the 9th International Conference Liberec Economic Forum 2009, Liberec, pp. 31 – 41.

Bär, S. (2009): The Approach of Cooperative Marketing for Tourist Areas. In: J. Marak, J./Wyrzykowski, J. (Ed.): Rola Turystyki W Gospodarce Regionu, Vol. II, Proceedings of the International Conference in Wroclaw, Wroclaw, pp. 31 - 40.

Bär, S. (2012a): Flashmob Marketing – Inszenierte Blitzevents als Instrumente der emotionalen Markenkommunikation. In: Zanger, C. (Hrsg.): Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten, Tagungsband zur 2. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz, Wiesbaden: Gabler, S. 55 – 83.

Bär, S. (2012b): Crossmediale Verknüpfung von Kommunikationskanälen. Differenzierte Printverweise und ihre Wirkung auf die Wahrnehmung von Online-Angeboten. In: Marketing Review St. Gallen, 29. Jg. (2012), Ausgabe 5, S. 46 – 53.

Bär, S. (2013): Mythostransfer durch Eventmarketing – Gibt es einen Zusammenhang zwischen Marken, Mythen und Events? In: Zanger, C. (Hrsg.): Events und Social Media, Tagungsband zur 3. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz, Wiesbaden: Gabler, S. 129 – 155.

Bär, S./Brehm, M. (2013): Erfolgsfaktoren von Online-Spielen. In: Zanger, C. (Hrsg.): Events und Sport, Tagungsband zur 4. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz, Wiesbaden: Gabler, S. 253 - 277.

Bär, S./Einhorn, I. (2014): Die Verknüpfung von Live und Virtual Communication durch mediale Aufbereitung von Marketing-Events: Auswirkungen auf den Imagetransfer – Eine empirische Analyse. In: Zanger, C. (Hrsg.): Events und Messen, Tagungsband zur 5. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz, Wiesbaden: Gabler, S. 171 - 193.

Bär, S./Lehnigk, K. (2015): Der Einfluss von Eventmarken auf den Erfolg von Veranstaltungen, untersucht am Beispiel von Festivals. In: Zanger, C. (Hrsg.): Events und Emotionen, Tagungsband zur 6. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz, Wiesbaden: Gabler, S. 203 – 238.

Bär, S./Wagner, Y. (2016): Attraktivität und mediale Präsenz der Beko Basketball Bundesliga. In: Schneider, A./Köhler, J./Schumann, F. (Hrsg.): Sport im Spannungsfeld zwischen Medien und Psychologie. Aktuelle Herausforderungen und Perspektiven, Tagungsband zum 1. Udo-Steinberg-Symposium an der Hochschule Mittweida 2014, Wiesbaden: Springer VS, S. 37 - 61.

Bär, S./Baldig, D. (2017): Innovationsmanagement und innovationsfördernde Unternehmenskultur in Agenturen für Live-Kommunikation. In: Zanger, C. (Hrsg.): Events und Erlebnis, Tagungsband zur 8. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz, Wiesbaden: Gabler, S. 167 - 193.

Bär, S./Rasch, T. (2017): Yield Management-Strategien für die Kinobranche. In: Swiss Marketing Review, Ausgabe 6 (forthcoming).

 

Further articles in magazines

Bär, S. (2014): Crossmediale Verknüpfung von Kommunikationskanälen. Die Wirkung von Printverweisen auf Online-Angebote. In: BrAin, 1. Jg. (2014), Ausgabe 1, S. 26 – 31.

Bär, S./Brehm, M. (2014): Erfolgsfaktoren für Online-Spiele. In: BrAin, 1. Jg. (2014), Ausgabe 1, S. 40 – 43

 

Research Papers on Marketing (ISSN 2199-4021)

Bär, S./Brehm, M. (2014): Erfolgsfaktoren von Online-Spielen, Research Papers on Marketing, hrsg. von Sören Bär, Nr. 1/2014, Riesa.

 

Research Reports

Bär, S. (2000): Touristische Trends, Arbeitsbericht 3 im Rahmen des Projektes „Tourismus als Wirtschaftsfaktor im Südraum Leipzig“, Espenhain.

Bär, S./Herles, T. (2000): Einzugsgebietsabgrenzung entstehender Naherholungsgebiete im Raum Leipzig, Arbeitsbericht 2 im Rahmen des Projektes „Tourismus als Wirtschaftsfaktor im Südraum Leipzig“, Espenhain.

Altenburg, U./Bär, S./Bruckner, G./Großert, H./Herles, T./Schiffer, L. (2001): Forschungsbericht zum Projekt „Machbarkeitsstudie zur Entwicklung des Tourismus als Wirtschaftsfaktor im Südraum Leipzig“, Aktenzeichen 32 – 4328 beim Sächsischen Staatsministerium für Wirtschaft und Arbeit, Espenhain.

Bär, S. (2014): Imageanalyse überregional bekannter ostdeutscher Fußballclubs. Zusammenfassung der Ergebnisse der im Zeitraum vom 27. Dezember 2013 bis zum 19. Januar 2014 durchgeführten Online-Studie, Leipzig.