Department of Economics Teaching Staff

Prof. Dr. Ingo Knuth

Professor Campus Berlin

B.A. Medien- und Eventmanagement

i.knuth@hmkw.de

Biography

Prof. Dr. Ingo Knuth is Professor for Media and Events Management at HMKW. He studied Political Science, Communication, and Business Administration at the Universities of Greifswald and Gothenburg. He holds a Ph.D. in Media Management from the University of Hamburg. The subject of his thesis was "Media Services in the Advertising Industry".

From 2006 to 2008 he worked as a consultant in various media agencies in Hamburg until he became research associate at the University of Hamburg, Faculty of Business Administration, Department for Media Management. From 2012 to 2016 he took project leads for national and international research projects dealing with media and market research at SevenOne Media GmbH (ProSiebenSat.1 Media AG), Google Germany GmbH, as well as Media Impact GmbH (subsidiary of Axel Springer SE) in Munich, Hamburg, and Berlin.

Prof. Dr. Ingo Knuth has been teaching at various universities for several years now. He teaches Media Management, Online and Cross Media Management, Media Economics, Marketing Communication, Media Use Research, and Methodologies. His key research activities focus on media audience and usage, media economics and management, as well as communications planning.

Teaching (selection)

 

  • Methodology
  • Media Economy in Practice
  • Print Media Management
  • Media Economics
  • Digital Economics
  • Introduction to Scientific Research

Research and Teaching Focus

 

  • Methods of audience research
  • Advertising effects
  • Marketing of advertising
  • Adaption and diffusion of media technologies and services
  • Communications planning
  • Science communication

Curriculum Vitae

Academic Education

2008 – 2012Ph.D. at Hamburg University, Faculty of Business Administration, Department of Media Management (Degree: Dr. rer. pol.)
2000 – 2006Studied Political Science, Communications, and Business Administration, Universities of Greifswald and Gothenburg (Degree: Magister Artium)

Work Experience

Seit 2016HMKW University of Applied Sciences, Berlin: Professor at the Department of Economics
2015 – 2016Media Impact GmbH (Subsidiary to Axel Springer SE), Berlin, Project Manager Market Research
2013 – 2015Google Germany GmbH, Hamburg, Project Manager Market Research
2012 – 2013SevenOne Media GmbH (ProSiebenSat.1 Media AG), München, Project Manager Media Research
2008 – 2011Hamburg University, Faculty of Business Administration, Department of Media Management, Research Associate
2006 – 2008Initiative Media GmbH and MediaCom Agentur für Mediaberatung GmbH, Hamburg, Media Consultant

Teaching Activities

Since 2015HMKW University of Applied Sciences, Berlin
Since 2008Greifswald University
2015Macromedia University of Applied Sciences, Berlin
2012 – 2013Mediadesign Hochschule, Munich
2010 – 2011Kulturakademie Lettland, Riga, Latvia
2008 – 2011University of Hamburg

Other Activities and Memberships

 

  • European Media Management Education Association (EMMA)
  • DGPuK Advertising Communications working group
  • KarriereWegeMentoring Wissenschaft M-V (Mentor)
  • MedienökonomieJR (2010 – 2011 Co-Director)
  • Media EconomicsJR Peer Mentoring Program (Mentee)

Publications

 

Peer-reviewed Articles in Journals and Books

Knuth, I. (2013): Do Additional Services Matter? An Empirical Evaluation of Opportunities to Grow for Media Agencies, International Journal of Marketing, 52 (3-4), S. 149-159.

Knuth, I. (2013): Market Entry Strategies of Media Agencies, International Journal of Marketing, 52 (3-4), S. 161-169.

Knuth, I./von Krusenstern, L. (2013): Decision Drivers for Outsourcing Media Buying Services, International Journal of Marketing, 52 (3-4), S. 171-183.

Knuth, I./Kouki, M./Strube, M. (2013): Is it all about the price? Decision drivers affecting advertising place-ment of media planners in magazines, Journal of Media Business Studies, 10 (3), S. 65-85.

Knuth, I./Wolter, L.-C./Schulz, M. J. (2013): Wirkung von klassischen und digitalen out-of-home-Medien im Vergleich – Eine empirische Untersuchung, in: Schramm, H./Knoll, J. (2013): Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten, Köln: Herbert von Halem Verlag, S. 176-198.

Wolter, L.-C./Schlüter, S./Knuth, I. (2012): Integrierte Online-Video-Werbung: Akzeptanz und Wirkung im Mar-kenkommunikationsprozess, MedienWirtschaft – Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie, 3/2012, S. 36-47.

Knuth, I. (2012): Die Qualität der Leistungserstellung von Mediaagenturen in Deutschland: Ein Ranking, in: Tropp. J. et al. (2012): Wert und Werte der Marketing-Kommunikation, Köln: Herbert von Halem Verlag, S. 35-54.

Knuth, I. (2012): Wachstumsstrategien im deutschen Werbemarkt. Eine inhaltsanalytische Betrachtung des Aufgabenspektrums von Mediaagenturen, in: Kolo, C. et al. (2012): Wertschöpfung durch Medien im Wandel, Baden-Baden: Nomos Verlag, S. 185-207.

Strube, M./Knuth, I./Wellbrock, C.-M. (2011): User Motivation on Generating Content – A critical review of re-cent research and an analysis of motivation for different UGC types, in: Vukanovic, Z./Faustino, P. (eds.): Managing Media Economy, Media Content and Technology in the Age of Digital Convergence, S. 343-363.

Monographs

Adler, M./Knuth, I./Neumüller, G. (2012): Navigator 05. Mediennutzung, Unterföhring: SevenOne Media GmbH.

Other Research

Knuth, I. (2015): Ein besseres Verständnis für den “Mobilen Konsumenten” durch globale Betrachtungen, Think With Google, 15.05.2015, www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/article/ein-besseres-verstandnis-fur-den-mobilen-konsumenten-durch-globale-betrachtungen/. 

Knuth, I. (2015): Nah am Kunden: Wie Werbetreibende mit lokalen Anzeigen ihre Relevanz steigern können, Think With Google, 12.02.2015, www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/research-study/nah-am-kunden-wie-werbetreibende-mit-lokalen-anzeigen-ihre-relevanz-steigern-konnen/

Knuth, I./Speck, A. (2014): Werbetreibende müssen digitale Konsumenten abholen, Springer Portal für Professionals, 29.07.2014, www.springerprofessional.de/marketing---vertrieb/marktforschung/werbetreibende-muessen-digitale-konsumenten-abholen/6597520

Breiter, A./ Freese, W./ Herrmann, G./Knuth, I. (2014): Faszination Mobile Verbreitung, Nutzungsmuster und Trends, Mobile Fokus Gruppe im BVDW,  Mai 2014, http://www.bvdw.org/presseserver/studie_faszination_mobile/BVDW_Faszination_Mobile_2014.pdf

Knuth, I. /Speck, A. (2013): Second Screens werden werberelevant, Springer Portal für Professionals vom 11.12.2013, www.springerprofessional.de/bewegtbildwerbung/marktforschungsmethoden/second-screens-werden-werberelevant/6597440

Knuth, I. /Speck, A. (2013): Deutsche kaufen gerne im Internet ein, Springer Portal für Professionals vom 02.12.2013, /www.springerprofessional.de/mediennutzung/marktforschung/deutsche-kaufen-gerne-im-internet-ein/6599326

Knuth, I. /Speck, A. (2013): Deutsche sind noch digitale Nachzügler, Springer Portal für Professionals vom 26.11.2013, www.springerprofessional.de/deutsche-sind-noch-digitale-nachzuegler/4818260.html

Knuth, I. (2012): Parallelnutzung. Fernsehen wird interaktiv, SevenOne Research Flash 12, www.screenforce.de/docs/default-source/Grundlagenstudien/Mediennutzung/Parallelnutzung/parallelnutzung-pdf

Knuth, I. (2012): Darf es etwas mehr sein? Mediennutzung 2012, SevenOne Top Box, November 2012, Unter-föhring: SevenOne Media GmbH, S. 23-25.

Review Articles

Krone, J. (Hrsg.): Medienwandel kompakt 2008-2010. Schlaglichter der Veränderung in Medienökonomie, -politik, -recht und Journalismus – ausgewählte Netzveröffentlichungen, in: Medienwirtschaft 3/2011, S. 55.

Reviewed Conference Papers and Presentations

Mandler, T./Seifert, R./ Wellbrock, C.-M./Knuth, I./Kunz, R. (2016): Cross-Cultural Differences in Mobile Service Usage, 12. World Media Economics and Management-Conference, New York, 04.05.2016.

Knuth, I./Kunz, R./Querengässer, E./Wellbrock, C.-M. (2015): Acceptance of Mobile Media Technologies: A Cross-National Analysis of Smartphone and Tablet Usage, European Media Management Association-Konferenz, Hamburg, 28.-29.05.2015.

Knuth, I./Park, T. (2014): Smartphone Penetration and Technology Adoption in Global Comparison, ESOMAR-Konferenz Digital Dimensions 2014, Stockholm, 15.-17.06.2014.

Knuth, I./Kunz, R./ Wellbrock, C.-M. (2014): Diffusion of Mobile Media Devices: A Cross-National Analysis of Smartphone and Tablet Usage, European Media Management Association-Konferenz, Tallinn, 12.-13.06.2014.

Wellbrock, C.-M./Knuth, I./ (2013): Journalistic Quality and Online Advertising Success, European Media Management Association-Konferenz, Bournemouth, 13.06.2013.

Knuth, I./Wolter, L.-C./Schulz, M. J. (2013): Wirkung von klassischen und digitalen out-of-home-Medien im Vergleich - Eine empirische Untersuchung, Tagung der Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation der DGPuK, Würzburg, 22. November 2012.

Knuth, I. (2011): Wachstumsstrategien im deutschen Werbemarkt. Eine inhaltsanalytische Betrachtung des Aufgabenspektrums von Mediaagenturen, Tagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK, München, 11. November 2011.

Knuth, I. (2011): Erfolgsfaktoren von Mediaagenturdienstleistungen, Tagung der Ad-hoc-Gruppe Werbekom-munikation der DGPuK, Pforzheim, 28. Oktober 2011.

Knuth, I./Kouki, M./Strube, M. (2011): Is it all about the price? Decision drivers affecting advertising placement in magazines, European Media Management Association-Konferenz, Moskau, 11.06.2011.

Knuth, I. (2010): Factors for the Emergence of Media Agencies, 9. World Media Economics and Management-Konferenz, Bogotà, 02.06.2010.

Knuth, I. (2010): Market Structure and Competition in the German Advertising Market, European Media Management Association-Konferenz, London, 06.02.2010.

Strube, M./Knuth, I./Wellbrock, C.-M. (2009): User Motivation in Generating Content, European Media Management Association-Konferenz, Paris, 12.02.2009.